О преимуществах телевизионной рекламы известно очень много, поскольку данный вид продвижения товара является самым популярным на сегодняшний день. Выделим ряд характерных особенностей, о которых не всегда задумывается заказчик, желающий воспользоваться услугой размещения рекламы на телевидении.
Начнем, пожалуй, с того, что размещение рекламы на телевидении — это один из самых дорогих способов проведения рекламной кампании. Особенно высокие цены на рекламу на телевидении общенационального характера. Учитывая высокую стоимость такой услуги, далеко не каждый решается на реализацию телевизионных рекламных кампаний. С другой стороны, эффективно проведенная кампания окупается очень быстро.
Размещение рекламы в сми позволяет использовать массу уникальных инструментов: рекламные ролики, всевозможные спонсорские программы, пост-продакшн непосредственно в кинофильмах, телепередачах. Учитывая стоимость вопроса, необходимо доверять только проверенным, хорошо зарекомендовавшим себя компаниям, в противном случае эффективность вложений можно поставить под сомнение.
Размещение рекламы на радио.
На сегодняшний день данная услуга является вторым по популярности средством продвижения товаров. Реклама на радио и телевидении имеет ряд характерных отличий. Во-первых, радио обходится порядком дешевле, чем размещение рекламы на телевидении поэтому стоимость одного контакта заметно ниже. Во-вторых, реклама продвигает товар или услугу конкретной целевой аудитории. Не стоит забывать, что с использованием рекламы на радио можно добраться к тем потребителям, которые просто не имеют возможности воспользоваться телевидением. Еще одна важная особенность — мобильность. Радиопередача доступна в большем количестве мест, нежели телепередача, а потому с данной точки зрения является более эффективной.
Размещение рекламы в прессе.
Первое и одно из самых важных достоинств, которым обладает реклама в печатных СМИ — восприятие человеком текстовой информации. Доказано, что прочитанная информация откладывается значительно глубже, нежели воспринятая на слух.
Плюс к этому, наличие напечатанной информации позволяет потенциальному потребителю оценить и разобраться в смысловом наполнении сообщения, тогда как на радио и телевидении возможности рекламы ограничены во времени.
Реклама в средствах массовой информации направлена исключительно на целевую аудиторию, но далеко не всегда удается достичь видимого эффекта. Используя рекламу в печатных изданиях, заказчик автоматически определяет целевую группу потребителей, поскольку для прессы характерно четкое сегментирование.
В целом, медиа реклама зависит не только от эффективности конкретного канала, но и от качества медиапланирования. Под словом «медиапланирование» понимается комплекс услуг, направленных на составление максимально эффективного и действенного набора медиа каналов для продвижения продукта. Медиапланирование необходимо доверять только опытным компаниям, которые предоставляют гарантии на качество своих услуг. В противном случае инвестиции могут просто не окупиться.
