| +7 (495) 642-64-76; +7 (495) 661-00-07 |     
|
|||||||||||||||
|
||||||||||||||||
 |
|
|||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
Медиа. Размещение рекламы на телевиденииРазмещение рекламы в СМИ является огромным информационным толчком, своеобразным катализатором для развития и дальнейшего продвижения бренда. Сведения о продукции, услугах и собственно торговой марке, их производящей, пропущенные через медиа-канал, где происходит размещение рекламы, в кратчайшие сроки достигают аудитории. Основным преимуществом размещения рекламы в средствах массовой информации является высокий фактор влияния, оказываемого на потенциальных потребителей с помощью инфопотока. Известные СМИ вызывают доверие у подавляющего большинства людей, следовательно, удастся добиться большой степени лояльности и для вашего продукта. Четкое сегментирование рынка и всеохватность медиа-стредств делает рекламу в средствах массовой информации заблаговременно успешной.Размещение рекламы на телевидении позволяет произвести наглядную демонстрацию товара, выбрав для этого наиболее подходящие аудиовизуальные формы и образы. Тридцатисекундный ролик, ежедневно транслируемый по ТВ в течение нескольких дней, способен принести больше, чем огромный билборд в центре города, не обновляющийся месяцами. Секрет рекламы, которую показывают нам по «ящику», довольно прост, — она должна вызывать правильные ассоциации. А уж об этом, естественно, телевидение в состоянии позаботиться, производя размещение рекламы. Ведущие специалисты в области PR-технологий способны превратить в конфетку даже весьма посредственный товар, а уж если хороший ролик выйдет в хорошее эфирное время… |
Размещение рекламы на радиоРеклама на радио чаще всего носит характер информационных сообщений, изредка — постановочных диалогов. Иногда в радиоролике может присутствовать музыкальное сопровождение. Безусловно, восприятие несколько осложняется тем, что отсутствует необходимый визуальный ряд, однако некоторые специалисты в области рекламы и PR считают это, наоборот, одним из главных ее достоинств. Действительно, если задуматься, ролики, которые крутят по радио, представляют собой правильную пищу для размышлений, погрузившись в которые мы можем представить себе то, что хотим. Приятного голоса и хорошей дикции в сочетании с остроумным текстом вполне достаточно для того, чтобы размещение рекламы произвело на покупателя благоприятное впечатление и побудило его к действию — очередному приобретению, если фирма ему знакома, и пробной «вылазке», если торговая марка ему в новинку. Прелесть рекламы на радио еще и в том, что, в отличие от телетрансляций, которые потенциальный потребитель может посмотреть, скажем, дома или в гостях, вещание из приемника вездесуще — в транспорте, в торговых центрах, в развлекательных учреждениях велика вероятность того, что заветное сообщение достигнет нужных ушей. |
Размещение рекламы в прессеС давних времен размещение рекламы в печатных СМИ является одним из наиболее эффективных средств для таргетированного привлечения внимания потребителя. И если первоначально все информационные сообщения имели вид стандартных объявлений, то в настоящее время ассортимент инструментов газетной и журнальной рекламы значительно расширился, а размещение рекламы как процесс упростилось.Реклама в печатных СМИ может иметь вид строчного объявления (наиболее простой и древний способ размещения, позволяющий донести до потенциального покупателя необходимый минимум информации плюс контакты фирмы), модульной рекламы (различные картинки и фотографии с подписями, занимающие иногда целые развороты) или заказной статьи (выглядит очень естественно, на первый взгляд сложно отличить от стандартной тематической публикации). У рекламы в газетах и журналах есть одно существенное преимущество: она не нуждается в многократных повторах: как говорится, что написано пером, не вырубить топором. Кроме того, напечатанная на бумаге информация всегда находится в свободном доступе. С помощью размещения рекламы на телевидении и в радиоэфире, а также в печатных изданиях становится возможным целенаправленное информирование о товаре или услуге активной части потребительской группы. Как вы видите, каждый из видов медиа-воздействия имеет свои плюсы: радиоэфир в сравнении с рекламой на телевидении не так дорог, однако не позволяет увидеть сопроводительную картинку, печатная информация отлично усваивается, но в некотором роде скучна своей статичностью… Так что, в зависимости от цели рекламного сообщения, способ медиа-воздействия необходимо корректировать. |
||||||||||||||
|
|
|||||||||||||||
| 2012, Almacor |  |
|||||||||||||||
